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固陽縣探索商標品牌建設 推進農業高質量發展
資料來源:包頭日報    發布日期:2019年06月18日 08:30    

地理標志商標,是一個地區重要的區域公用品牌,是地方產品核心價值和產業特色的集中體現。近年來,固陽縣立足自身農業優勢,從政策、項目、資金等方面,大力推進商標品牌建設,從固陽走出來的“二姑舅”、“蒙降三高”、“后山味”、“山漢子”等特色品牌在市區內的各大超市上架銷售,被越來越多的消費者所熟知和認可。

深入挖掘農業資源 夯實品牌建設基礎

固陽縣地處陰山北麓,海拔高,年均氣溫低,晝夜溫差大,常年干旱,多年來一直限制著全縣的農業發展,但正因日照充足、旱地種植偏多,造就了固陽縣農作物具有品質優良、味道醇正、綠色健康的特點。

隨著消費者對食品安全意識的逐步提升和對飲食回歸自然的理性選擇,固陽縣的農作物日漸受到廣大消費者的青睞,在一定區域內,已經悄然形成了具有良好口碑的“固陽農產品”品牌效應。固陽縣委、縣政府緊緊抓住這一資源優勢和市場導向,在上級關于“品牌中國”、“品牌創新”、“供給側結構性改革”的號召下,于2015年組建成立包頭市固陽縣土特產行業協會,開展商標品牌建設宣發和農產品質量提升工作,持續加大商標品牌建設的獎勵力度,全力推廣品牌農業發展。

截至目前,固陽縣當地獨具特色與品質的莜面、蕎面、黃芪、紅皮小麥面、菜籽油、胡麻油等8件農產品申報注冊為“中國地理標志證明商標”,得到《國家商標法》的品牌保護,推進區域共用品牌建設,既有效促進了農產品的品質整體提升,又成功打造了固陽縣農民脫貧致富的有效資源之一。

促進企業品牌發展 營造品牌創建創新氛圍

在包頭市區的“固陽縣特產直銷店”,整齊陳列著固陽縣的蕎面、莜面、笨雞、農家豬肉等特色農產品,這里銷售的每件農產品都帶有“身份證”,產品可溯源,質量有保障,市民就近就可以買到貨真價實的“固陽味道”。

像這樣的直銷店,市區里還有不少,已經成為固陽縣農產品外銷、企業品牌推廣的有效途徑。在推進農業品牌建設的過程中,固陽縣始終致力于以市場需求為導向、以企業為主體、以政府扶持為有效措施,力求區域公用品牌建設和企業品牌建設相輔相成、齊頭并進。為此,包頭市固陽縣土特產行業協會引導協會成員單位率先開展商標品牌建設和農產品質量提升,鼓勵和支持龍頭企業、專業合作社等生產經營主體申請注冊地理標志商標,從商標注冊、品牌宣傳、產品推廣、相關政策和法律宣講等方面為企業提供全方位的指導和服務,并逐漸形成輻射效應,帶動行業內其他市場主體參與品牌建設。

截至目前,固陽縣共申請注冊商標1046件,其中有效注冊商標923件。共有1件馳名商標、5件著名商標、16件知名商標,共有8件地理標志證明商標。

實施品牌戰略目標 提供農業農村發展新動能

為進一步推動區域公用品牌帶動產業提檔升級,進一步形成固陽縣農業產業特色,進一步優化農業品牌創建環境,固陽縣在積極開展地理標志證明商標申報注冊的同時,更重視對已取得商標證書的區域公用品牌的管理和使用、標準和規范、推廣和保護。2017年以來,通過固陽縣地理標志證明商標區域公用品牌使用管理研討會和編印《品牌固陽》專刊宣傳資料,強化品牌監督保護工作,并修建了固陽縣商標品牌館,打造全縣商標品牌注冊、宣傳、交流活動的主陣地,農產品展示、推廣、銷售、物流的集散地,以及固陽縣土特產行業協會及其成員單位學習、融合、提高的根據地,全面推動區域公用品牌的使用管理。

2019年,固陽縣首屆地理標志品牌產品推介會暨強化區域品牌建設、助力農民脫貧增收論壇召開,正式向全市人民推介固陽縣特色農產品,在推介會上,固陽縣與重慶豬八戒網絡有限公司的簽約合作得到了業內人士的普遍關注,將為企業提供品牌定位、營銷策劃、電商服務等方面的支持。在政府和企業的共同努力下,目前,固陽縣已有10余家企業和農民專業合作社正在使用地理標志商標,越來越多的企業和農戶從中受益,看到固陽莜面從最初7元/公斤左右漲到現在的兩倍還不止,農民的心里樂開了花,參與農產品品牌建設和品質提升的積極性也更高了。

  

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